Κόστος διαφήμισης μέσω PPC

2. Πού θέλουμε να εμφανίζεται. Εάν θέλουμε τη διαφήμισή μας στην κορυφή των αποτελεσμάτων PPC, θα πρέπει να πληρώσουμε περισσότερα ανά κλικ. Όμως, περισσότερα θα είναι και τα κλικ των επισκεπτών, αφού η διαφήμισή μας θα βρίσκεται ανάμεσα στις πρώτες που θα εμφανιστούν.

3. Το ποιοτικό μας σκορ. Το Google Ad Words δίνει στην κάθε διαφήμισή ένα ποιοτικό βαθμό, που προκύπτει από το click through rate (δηλ. τον όγκο των επισκεπτών που έκανε κλικ στη διαφήμισή), τη συνάφεια του διαφημιστικού κειμένου (π.χ. εάν η διαφήμισή μιλά για υπολογιστές, ενώ το ζητούμενο είναι η ανάδειξη του κοινού βιοτουριστικού προϊόντος, τότε δεν υπάρχει συνάφεια) και άλλους παράγοντες. Όσο πιο υψηλό είναι το ποιοτικό μας σκορ, τόσο λιγότερα τα χρήματα που θα πληρώσουμε για να βρεθούμε ψηλά στη λίστα αποτελεσμάτων PPC. Αντίστοιχα, όσο χαμηλότερο το σκορ, τόσα περισσότερα θα πληρώσουμε.

4. Σε πόσους στοχεύουμε να επισκεπτούν τη διασυνοριακή περιοχή Ελλάδας - Αλβανίας. Αφού πληρώνουμε ανά κλικ, η διαφήμιση μέσω μηχανής αναζήτησης μας επιτρέπει να ξεκινάμε και να σταματάμε όποτε το κρίνουμε σκόπιμο. Έτσι, εάν έχουμε 1000 ευρώ να διαθέσουμε, μπορούμε να έχουμε 10 κλικ με 100 ευρώ έκαστο ή 100 με 10 ευρώ έκαστο ή ακόμα και χιλιάδες κλικ με 10 σεντς ανά κλικ. Από τη στιγμή που γνωρίζουμε ποιο είναι περίπου το κόστος πονταρίσματος στις επιλεγμένες λέξεις-κλειδιά, αποφασίζουμε ποιο ποσό θέλουμε να διαθέσουμε και πόσα περίπου κλικ θα είχε νόημα να αγοράσουμε με αυτό. Ορισμένες λέξεις-κλειδιά είναι ακριβότερες, αλλά και αποδοτικότερες από άλλες. Παρόλα αυτά και τα φθηνά κλικ μπορούν να αποδώσουν, εάν έστω και μια μικρή μερίδα των επισκεπτών μας βιώσουν την εμπειρία του βιοτουρισμού στην περιοχή, μείνουν ικανοποιημένοι και επισκέπτονται την περιοχή ανά τακτά χρονικά διαστήματα και μάλιστα αν κάνουν διαφήμιση από στόμα σε στόμα.

Εν κατακλείδι, όταν υπάρχουν περισσότερα του ενός διαφημιστικά μηνύματα για την ίδια λέξη ή φράση κλειδί, τότε η σειρά εμφάνισης τους εξαρτάται συνήθως από το ποσό που πληρώνουμε όπως αυτό προκύπτει από μια διαδικασία δημοπρασίας που βασίζεται στο μοντέλο PPC. Τα δημοφιλέστερα προγράμματα αυτής της μορφής είναι τα Google Adwords και Yahoo Search Marketing (πρώην Overture).