Πολιτική Positioning και Βranding για τον Βιοτουρισμό

• ποιες είναι οι ελκυστικές ταξιδιωτικές εμπειρίες που προσφέρει η περιοχή στους επισκέπτες της
• ποια είναι εκείνα τα στοιχεία που την καθιστούν ένα μοναδικό ταξιδιωτικό προορισμό και τη διαφοροποιούν από όλους τους άλλους τουριστικούς προορισμούς.
• Σαφήνεια – ξεκάθαρο χωρίς να αφήνει περιθώρια παρερμηνείας
• Λιτότητα – να μην προκαλεί σύγχυση λόγω υπερβολών (κείμενο, χρώματα, μουσική)
• Ενδιαφέρον – να προσελκύει την προσοχή
• Πληροφόρηση – να παρέχει την απαραίτητη ενημέρωση
• Την περιοχή κατοικούν αυθεντικοί βουνίσιοι άνθρωποι που ελάχιστα έχουν επηρεαστεί από τη μαζική τουριστική ανάπτυξη. Ζουν μια ζωή απλή σύμφωνα με τα πατροπαράδοτα έθιμα και τιμούν μέχρι σήμερα τις ιδιαίτερες τοπικές παραδόσεις.
• Οι διακοπές δεν πρέπει να στοιχίζουν ακριβά. Με σεβασμό στον οικογενειακό προϋπολογισμό της μέσης οικογένειας, οι επιχειρήσεις της περιοχής προσφέρουν προσιτές διακοπές σε ένα αυθεντικό ορεινό σκηνικό.
• Η περιοχή τα έχει όλα: εντυπωσιακά ορεινά τοπία, στα οποία δεσπόζουσα θέση κατέχουν τα Μετέωρα, σπάνια χλωρίδα και πανίδα, πολλά ιστορικά μνημεία διαφόρων εποχών και επισκέψιμα αξιοθέατα, πολλές επιλογές για δραστηριότητες και εξερευνήσεις, νόστιμη κουζίνα με εκλεκτά τοπικά προϊόντα και πολιτιστικά δρώμενα.
• Σε αντίθεση με άλλους ορεινούς προορισμούς, η περιοχή απέφυγε την υπέρμετρη και μονόπλευρη τουριστική ανάπτυξη, αποτελώντας έτσι μια εναλλακτική πρόταση διακοπών συγκριτικά με τα πολυσύχναστα τουριστικά κέντρα.

Ουσιαστικά έχει να κάνει με το πώς θέλουμε να αντιλαμβάνεται η αγορά –στόχος την περιοχή.

Η  πολιτική Positioning και Βranding θεωρείται μια επιτυχής επικοινωνιακή προσπάθεια μονό εάν τα διαδιδόμενα μηνύματα καλύπτουν τους παράγοντες A.I.D.A. δηλαδή:

Attention (Αποσπά την Προσοχή του δέκτη) – Interest (Μετατρέπει την προσοχή σε Ενδιαφέρον) – Desire (Μετατρέπει το ενδιαφέρον σε Επιθυμία) – Action (Μετατρέπει την επιθυμία σε Δράση – Ενέργεια).

Γιατί όσο σωστά σχεδιασμένο κι αν  είναι το μάρκετινγκ και όσο κατάλληλα κι αν είναι τα εργαλεία που χρησιμοποιεί, αν δεν αυξηθεί η επισκεψιμότητα συνειδητοποιημένων βιοτουριστών στην περιοχή, η όλη προσπάθεια χρειάζεται επανασχεδιασμό αφού κρίνεται αναποτελεσματική.

Πριν λοιπόν γίνει αναφορά στις τεχνικές προώθησης θα πρέπει να διαμορφωθεί το μήνυμα που θα επικοινωνηθεί στο κοινό, το οποίο για να είναι αποτελεσματικό θα πρέπει να ενσωματώνει τα παρακάτω χαρακτηριστικά:

Παράλληλα το περιεχόμενο του μηνύματος θα πρέπει να βρίσκεται σε συμφωνία με τους στρατηγικούς στόχους. Έτσι, θα πρέπει να ενημερώνει το κοινό για το βιοτουριστικό χαρακτήρα και τα διαθέσιμα της περιοχής χωρίς να «φορτώνει» τον δέκτη με άσκοπες πληροφορίες.

Ένα επιτυχημένο brand θα αυξήσει τη φήμη και την αναγνωρισιμότητα της περιοχής, θα δημιουργήσει προστιθέμενη αξία για όσους την επιλέξουν ως τόπο διακοπών, θα αναδείξει τα στοιχεία διαφοροποίησής της και θα μειώσει τις επιπτώσεις από τυχόν κρίσεις και κινήσεις ανταγωνιστών. Εντέλει θα συμβάλει στην αύξηση των επισκεπτών και θα δημιουργήσει αυξημένη οικονομική και εμπορική αξία επιτρέποντας αύξηση των τοπικών εισοδημάτων με τον πλέον αποτελεσματικό τρόπο για το φυσικό και ανθρωπογενές περιβάλλον και προς όφελος ολόκληρης της τοπικής κοινωνίας.

Συγκεκριμένα, προτείνεται η ανάπτυξη ενός κύριου destination brand για τον βιοτουρισμό στην περιοχή των Μετεώρων που θα καλύψει τις ανάγκες προβολής του στην αγορά των Ελλήνων, ξένων τουριστών, καθώς και ενός sub-brand ειδικά για την αγορά των ταξιδιών βιοτουρισμού. Είναι τόσο μεγάλες οι διαφορές ανάμεσα στις δύο αυτές αγορές που δεν θα ήταν αποτελεσματική η ενιαία επικοινωνιακή τους προσέγγιση.

Το κύριο destination brand θα πρέπει να συμπυκνώνει μέσα από μηνύματα και συμβολισμούς τα εξής προτερήματα της περιοχής:

Αντίστοιχα, η ανάπτυξη του sub-brand ειδικά για την αγορά των ταξιδιών βιοτουρισμού θα πρέπει να συνοψιστεί γύρω από τα εξής χαρακτηριστικά:

Η περιοχή αποτελεί τόπο ιδανικό για όσους επιζητούν δραστήριες διακοπές: παράδεισος των οικοτουριστών, περιοχή με μακραίωνη παράδοση και μοναδικά θρησκευτικά μνημεία, ξεχωριστή επιλογή για τους λάτρεις των υπαίθριων δραστηριοτήτων, τόπος που τον διατρέχουν περιπατητικές διαδρομές ιδιαίτερου οικολογικού και πολιτιστικού ενδιαφέροντος.

Χάρη στις προσιτές της τιμές και την ανάπτυξη βιοτουριστικών υποδομών, η περιοχή επιτρέπει στους επισκέπτες της να χαρούν απεριόριστα το χόμπι τους (π.χ. παρατήρηση πουλιών).

Θα πρέπει να ανατεθεί σε δημιουργική ομάδα (π.χ. σε ειδικευμένη εταιρία επικοινωνίας) να αναπτύξει το destination brand και το sub-brand, συμπυκνώνοντας σε αυτά τις ανωτέρω αξίες που αντιπροσωπεύουν την πεμπτουσία αυτού του βιοτουριστικού προορισμού.