Αναλυτικό Επικοινωνιακό και Προωθητικό Πρόγραμμα

Αναλυτικό Επικοινωνιακό και Προωθητικό Πρόγραμμα

Οι επικοινωνιακές και προωθητικές ενέργειες είναι εκείνες που συνήθως απορροφούν το μεγαλύτερο κομμάτι ενός προϋπολογισμού Μάρκετινγκ. Λόγω του υψηλού κόστους τους θα πρέπει να διασφαλιστεί ότι τα κονδύλια διατίθενται πράγματι με αποδοτικό τρόπο και δεν χρησιμοποιούνται για δαπανηρές μεν, αναποτελεσματικές δε ενέργειες προβολής.

Για να επιλεχθεί ο συνδυασμός των τεχνικών που θα χρησιμοποιηθεί λαμβάνονται υπόψη στοιχεία όπως η καταλληλότητα εφαρμογής, το κοινό-στόχος, η δυνατότητα υλοποίησης και το κόστος. Η αναποτελεσματικότητα δεν οφείλεται στις ενέργειες προώθησης και προβολής αυτές καθεαυτές, αλλά στον τρόπο που τις υλοποιεί η μεγάλη πλειοψηφία των τοπικών βιοτουριστικών φορέων.