Αξιολόγηση σχεδίου

Μεικτό κέρδος – Επένδυση στο μάρκετινγκ * 100

Marketing επένδυση

Το μεικτός κέρδος αφορά τα προϊόντα που πουλήθηκαν κατά την διάρκεια της καμπάνιας μείον το κόστος της επένδυσης για το μάρκετινγκ. Αντί για το μεικτό κέρδος μπορεί να χρησιμοποιηθεί ο κύκλος πωλήσεων από την καμπάνια ή μπορεί να χρησιμοποιηθεί το καθαρό κέρδος από την καμπάνια. Το μεικτό κέρδος δίνει μια πιο δίκαιη εικόνα της απόδοσης της καμπάνιας. Το κόστος της επένδυσης μάρκετινγκ αφορά μεταβλητές όπως κόστος διαχείρισης, κόστος πωλήσεων, έξοδα τεχνικών (web site, κτλ) και κόστος δημιουργικού.

Ο υπολογισμός του ROI ανά καμπάνια μπορεί να επικεντρωθεί σε καμπάνιες που παρέχουν τη μεγαλύτερη απόδοση. Για παράδειγμα, εάν μια καμπάνια δημιουργεί ένα 15% απόδοση της επένδυσης και μια άλλη 50%, τότε την επόμενη φορά θα γίνει μεγαλύτερη επένδυση του προϋπολογισμού στην καμπάνια με την μεγαλύτερη απόδοση.