Στρατηγικές τοποθέτησης τουριστικού προϊόντος

Στρατηγικές τοποθέτησης τουριστικού προϊόντος

Πρέπει να υιοθετηθούν στρατηγικές τοποθέτησης σε σημερινές και νέες αγορές με  υπάρχοντα και νέα προϊόντα με τέτοιο τρόπο ώστε να ωφεληθεί ο Ελληνικός Τουρισμός στο μέγιστο βαθμό. Βάσει του παρακάτω σχήματος, υπάρχουν τέσσερις επιλογές στρατηγικών κατευθύνσεων. Υπογραμμίζεται ότι δεν είναι υποχρεωτικό να υιοθετηθεί μια αποκλειστικά στρατηγική κατεύθυνση (Α ή Β ή Γ ή Δ)  αλλά συνιστάται μια στρατηγική η οποία περιλαμβάνει το βέλτιστο συνδυασμό και από τις  τέσσερις κατευθύνσεις.

Οι τέσσερις επιλογές είναι οι εξής:

Α. Περαιτέρω διείσδυση στις σημερινές αγορές συνεχίζοντας την προσφορά του ίδιου προϊόντος (π.χ. προϊόν «ήλιος και θάλασσα» στην αγορά της Μεγάλης Βρετανίας)

Β. Προσφορά εμπλουτισμένων ή νέων προϊόντων στις σημερινές αγορές (π.χ. καταδυτικός τουρισμός στην αγορά της Γερμανίας)

Γ. Ανάπτυξη νέων αγορών προσφέροντας το σημερινό προϊόν (π.χ. περιήγηση αρχαιολογικών χώρων στην αγορά της Κίνας)

Δ. Προσέλκυση νέων αγορών με νέα / διαφοροποιημένα προϊόντα (π.χ. γκολφ, αθλητικός τουρισμός). Είναι προφανές, ότι η δημιουργία αυτού του συνδυασμού δράσεων προϋποθέτει την μελέτη και ανάλυση των υφιστάμενων αγορών και προϊόντων, καθώς και την έρευνα και ταυτοποίηση νέων αγορών και νέων/διαφοροποιημένων προϊόντων. Τέλος, είναι κρίσιμο η στρατηγική τοποθέτησης σε νέες αγορές (όπως ορίστηκε  παραπάνω) να έχει μακροπρόθεσμη  στόχευση.