Στάδια του επικοινωνιακού σχεδίου του βιοτουρισμού

Στάδια του επικοινωνιακού σχεδίου του βιοτουρισμού

Τα στάδια του επικοινωνιακού σχεδίου απεικονίζονται ως εξής:

Ενημέρωση-Γνώση-Συμπάθεια-Προτίμηση-Πίστη-Υιοθέτηση

Για να εντοπιστεί το κοινό-στόχος θα πρέπει να ληφθούν υπόψη δημογραφικά, ψυχογραφικά και γεωγραφικά χαρακτηριστικά και να εντοπιστούν οι λόγοι που οδηγούν στην επιλογή του συγκεκριμένου κοινού.

Επικοινωνιακό πλάνο προώθησης του βιοτουρισμού

Επικοινωνιακό πλάνο προώθησης του βιοτουρισμού

Ο τρόπος με τον οποίο θα επιδράσει το επικοινωνιακό πλάνο θα μπορούσε να προσδιοριστεί ως εξής:

Αρχικά το κοινό θα ενημερωθεί και θα αποκτήσει γνώσεις σχετικά με τις βασικές αρχές του βιοτουρισμού, τους τομείς ανάπτυξής του και τις δυνατότητες που προσφέρονται στην περιοχή. Τα παραπάνω αποτελούν τα πιο εύκολα στάδια του όλου εγχειρήματος. Στη συνέχεια ως στόχος τίθεται να αποκτήσει το κοινό-στόχος μία θετική αντίληψη για την προωθούμενη συμπεριφορά, την οποία μέσα από νοητικές διεργασίες θα πιστέψει και τελικά θα υιοθετήσει.

Στρατηγικοί Στόχοι για το Βιοτουριστικό Μάρκετινγκ

Στρατηγικοί Στόχοι για το Βιοτουριστικό Μάρκετινγκ

Το κρίσιμο σημείο του προτεινόμενου σχεδίου μάρκετινγκ είναι η ανάγκη για ανάπτυξη βιοτουριστικού προϊόντος. Προϋπόθεση για να βελτιωθούν οι τουριστικές επιδόσεις της περιοχής είναι να αλλάξουν οι μέχρι σήμερα δράσεις και ο τρόπος οργάνωσης της τουριστικής προβολής εστιάζοντας στο κοινό βιοτουριστικό προϊόν.  Κατά συνέπεια,  θα πρέπει να γίνει κατάλληλος σχεδιασμός των συνεργαζόμενων φορέων.

Xάραξη στρατηγικής Μάρκετινγκ για τον βιοτουρισμό

Xάραξη στρατηγικής Μάρκετινγκ για τον βιοτουρισμό

Η επιστημονική γνώση Μάρκετινγκ μετουσιωμένη σε κατευθυντήριες γραμμές δύναται να διακρίνει τις καλές πρακτικές που αξιοποιούν με κατάλληλο τρόπο τις ευκαιρίες που διαφαίνονται στον ταχέως αναπτυσσόμενο κλάδο του τουρισμού.

Η χάραξη στρατηγικής Μάρκετινγκ με σαφή προσανατολισμό στην αγορά του βιοτουρισμού είναι αναγκαία, όχι όμως και ικανή συνθήκη, για να επέλθουν πολλαπλά οφέλη στη τοπική οικονομία. Ως επιτομή, ο μακροχρόνιος χαρακτήρας μιας τέτοιας στρατηγικής σε ένα συνδυασμό πόρων (φυσικών, οικονομικών και ανθρώπινων) και η συνεχιζόμενη έρευνα Μάρκετινγκ και μελέτη των εξελίξεων μπορούν να επιφέρουν το επιθυμητό αποτέλεσμα. Έμφαση θα πρέπει να δίνεται όχι μόνο στις αφίξεις, αλλά και στα κοινωνικοοικονομικά οφέλη που τις συνοδεύουν, όχι μόνο στο ύψος των συναλλαγματικών εισπράξεων, αλλά και στη σύνθεση των αντίστοιχων δαπανών στο σύνολο της τοπικής οικονομίας, όχι μόνο στην εξομάλυνση της εποχικότητας, αλλά και στη θεμελίωση και την επικοινωνία μοναδικών προτάσεων (USP) του βιοτουρισμού ανάλογα με τις εποχές και τα υπο-προϊόντα που μπορεί να προσφέρει.

Η στρατηγική μάρκετινγκ που θα ακολουθηθεί είναι το διαφοροποιημένο μάρκετινγκ κατά το οποίο τα τμήματα της αγοράς – στόχου προσεγγίζονται ανάλογα με τις ιδιαίτερες ανάγκες και επιθυμίες τους.

Με την στρατηγική του διαφοροποιημένου μάρκετινγκ γίνεται μια προσπάθεια διείσδυσης σε διαφορετικά τμήματα της αγοράς, ικανοποιώντας καλύτερα τις ανάγκες των επισκεπτών και αυξάνοντας έτσι τα οφέλη για την τοπική κοινότητα. Επίσης, με τη στρατηγική αυτή δημιουργούνται μακροχρόνιες σχέσεις με ανθρώπους που επισκέπτονται ξανά και ξανά τον τόπο.

Η εύρυθμη λειτουργία που θα δημιουργηθεί για την ανάπτυξη του βιοτουρισμού στηρίζεται στην παροχή και προώθηση μεγάλου όγκου πληροφοριών (π.χ. πληροφορίες σχετικά με τα χαρακτηριστικά, διαθεσιμότητα και κρατήσεις βιοτουριστικών προϊόντων-υπηρεσιών κλπ.) και συνεπώς, η ψηφιοποίηση των διαθέσιμων πόρων μέσω των τεχνολογικών εργαλείων και εφαρμογών του διαδικτύου αποτελεί καταλυτικό παράγοντα για την αύξηση της αποτελεσματικότητας αλλά και την ενίσχυση του διεθνούς ανταγωνιστικού πλεονεκτήματος της περιοχής.