Χρονοδιάγραμμα Υλοποίησης του Σχεδίου Μάρκετινγκ

Χρονοδιάγραμμα Υλοποίησης του Σχεδίου Μάρκετινγκ

Ο παράγοντας «χρόνος» συμβάλλει ουσιαστικά στην επίτευξη των στόχων του σχεδίου μάρκετινγκ και αυτό γιατί η κάθε ενέργεια, ανάλογα με το είδος της, για να είναι αποτελεσματική προϋποθέτει την εφαρμογή της συγκεκριμένη στιγμή και για ένα δεδομένο χρονικό διάστημα.

Χορηγία

Χορηγία

Με τον όρο χορηγία εννοείται «η χρηματοδότηση και στήριξη μη κερδοσκοπικών οργανισμών ή/και δραστηριοτήτων κοινωνικού περιεχομένου, από ιδιωτικές επιχειρήσεις, με αποκλειστικό αντιστάθμισμα την πίστωση των χορηγών με κοινωνική ευποιία, εμπεριέχουσα μεταφορά πόρων, από τον ιδιωτικό στο δημόσιο-κοινωνικό τομέα».

Ειδικότερη μνεία θα πρέπει να γίνει σε δύο από τις αγορές-στόχους:

Ειδικότερη μνεία θα πρέπει να γίνει σε δύο από τις αγορές-στόχους:

Ξεχωριστό τμήμα της ιστοσελίδας θα πρέπει να είναι αφιερωμένο στους φυσιολάτρες και ειδικά στους παρατηρητές πουλιών. Εκτός από την αναλυτική παρουσίαση όλων των φυσικών διαθέσιμων, θα πρέπει να ενσωματωθεί στην ιστοσελίδα η λειτουργικότητα ενός forum για αυτό το κοινό-στόχο. Σε όσους ασχολούνται με αυτό το χόμπυ θα πρέπει να δοθούν αφορμές για να επισκέπτονται συχνά την ιστοσελίδα, ώστε αυτή να καθιερωθεί ως ζωντανό forum για την παγκόσμια κοινότητα των παρατηρητών πουλιών. Δύο βασικές παράμετροι αυτού του ηλεκτρονικού forum είναι αφενός η δυνατότητα κατάθεσης απόψεων και εμπειριών από τους ίδιους τους επισκέπτες και αφετέρου η τακτική έκδοση ενός e-newsletter ειδικά για τους παρατηρητές πουλιών με ειδήσεις για την περιοχή αλλά και γενικά για τη συγκεκριμένη δραστηριότητα. Θα πρέπει να ξεκινήσει η συστηματική συλλογή ηλεκτρονικών διευθύνσεων όσων επισκέπτονται τον Εθνικό Δρυμό και η καταχώρισή τους σε λίστα group mail, ώστε να λαμβάνουν σε τακτική βάση το αντίστοιχο newsletter.

Ένα ειδικό e-newsletter με νέα της περιοχής θα πρέπει να προβλεφθεί και για τους ομογενείς. Αυτό θα περιλαμβάνει αφενός συνεχή ερεθίσματα προς τους ίδιους τους ομογενείς να επισκεφτούν τον τόπο και αφετέρου πληροφορίες και επιχειρήματα ώστε να προτείνουν στους γνωστούς τους να προγραμματίσουν ένα ταξίδι στην περιοχή. Το ζητούμενο είναι να αποτελέσουν οι ομογενείς πρεσβευτές για το βιοτουρισμό της διασυνοριακής περιοχής θέτοντας στη διάθεσή τους επίκαιρες και χρήσιμες πληροφορίες, φωτογραφίες, βίντεο κοκ. αλλά ακόμη και ιδέες ως προς την πραγματοποίηση πράσινων επενδύσεων στην περιοχή.

Συμμετοχή σε Τουριστικές Εκθέσεις

Συμμετοχή σε Τουριστικές Εκθέσεις

Σε κάθε περίπτωση θα πρέπει να αποφεύγεται η παθητική συμμετοχή στις εκθέσεις που περιορίζεται στη διανομή έντυπων φυλλαδίων. Θα πρέπει οπωσδήποτε να οργανώνονται προγραμματισμένες συναντήσεις με τουριστικούς επαγγελματίες και άλλους φορείς που μπορούν να συμβάλουν στην ανάπτυξη του διασυνοριακού προϊόντος.

Από τις εκθέσεις στην Ελλάδα κρίνεται σκόπιμη η συμμετοχή στη Philoxenia, που λαμβάνει χώρα κάθε Νοέμβριο στην Θεσσαλονίκη και στο «Τουριστικό Πανόραμα» που πραγματοποιείται κάθε Μάιο στην Αθήνα. Παράλληλα, προτείνεται η συμμετοχή στην ΙΤΒ που πραγματοποιείται κάθε Μάρτιο στο Βερολίνο και στην World Travel Market κάθε Νοέμβριο στο Λονδίνο.

Διαφήμιση

Πρέπει να αποφεύγονται διαφημιστικές καταχωρήσεις που προβάλλουν ένα μήνυμα που ελάχιστα επηρεάζει το σημερινό καταναλωτή στην επιλογή του τόπου διακοπών.

Επίσης πρέπει να τονιστεί ότι μια μεμονωμένη διαφημιστική καταχώρηση δεν αρκεί. Για να υπάρξει αποτέλεσμα (εξαιρούνται οι ετήσιοι οδηγοί βιοτουρισμού, στους οποίους ανατρέχει αρκετές φορές ο αναγνώστης). Απαιτείται συνεχής επανάληψη ενός διαφημιστικού μηνύματος για να εντυπωθεί στη συνείδηση του καταναλωτή, πράγμα που συνεπάγεται μεγάλη δαπάνη.

Για αυτόν το λόγο θα πρέπει να αποφεύγεται η διαφήμιση παρά μόνο εάν χρησιμοποιείται ένα πρωτότυπο και προκλητικό μήνυμα που θα αποσπάσει την προσοχή του καταναλωτή και θα διαφοροποιήσει την περιοχή από όλους τους άλλους προορισμούς ή αν προβάλλεται μια συγκεκριμένη ταξιδιωτική πρόταση ή προσφορά  ή ενδεχομένως γίνεται συνδιαφήμιση με άλλο φορέα ή βιοτουριστική επιχείρηση.